网络营销的根本目是在于通过一系列的网络营销手段，来提高企业的知名度，在消费者心目中树立企业的品牌形象和品牌声誉。从而达到提升企业效益而推动企业所在地区或国家的整体效益。

【网络营销的基本前提：企业定位】

企业的定位取决于企业要将企业在哪一行业或领域中获得那种成绩。结合企业自己的产品或服务指定出哪种能够消费所需求的产业。

站在企业的角度来说网络营销力自身有三种模式：

·第一种：企业自身有产品或者服务，通过建立自己的企业网站，来宣传自己的企业，从而达到提升企业效益的目的。例子：海尔、苹果等的企业网站。

·第二种：企业自己依附一个网站作为发展，通过网站来体企业的服务或产品。例子：百度、谷歌等依靠网站而形成的企业。

·第三种：电子商务型。电子商务的特有点是企业本身在传统行业中，在属于该企业的领域中已经有一定的成就，但在电子商务的冲击之下，传统的营销模式已经不适合当前的发展形势，故要通过建立自己的网站，建立起自己的电子商务机制，来发展网络营销。

站在网络营销运营的角度要了解以下几点：

·第一：该企业做的是什么。作为一个网络营销人员的角度来说，一个企业所要达到的效果是跟企业所在行业和内容是息息相关的，每个行业中都有属于该行业的专业知识。同时不同的行业，里面的竞争程度也是不一样，故要了解该企业所在领域是很关键。

·第二：该企业要营销效果要达到什么效果。通常来说，做网络营销都有一个时间方面年的限制，通常的时间限度是一年。但会根据企业行业情况和企业 要求情况会对网络营销的时间作适当地调整。效果方面而言，要针对企业自身来达到怎么样的目标而言，但按照目前衡量效果的标准是以企业锁定的推广关键字在搜 索引擎（百度、谷歌）的排名为标准。

·第三：该企业投入在网络营销的预算是多少。在商场营销中有“等价交换”的说法，就是消费者的消费成本的多少决定着消费者所享受的服务或产品的质量。同样，网络营销中企业所投入的预算直接决定着网络营销的服务质量。

【网络营销的重要核心：企业需求】

作为企业自身而言，企业需求是制约着网络营销人员如何为企业服务的重要前提。

企业需求所包含内容：

·企业需要什么

·企业想要做什么

·企业通过网络营销实现何种目的

·大的企业发展方向与网络营销有机结合方法

在网络营销人员与企业的交流过程中，网络营销人员会给企业作出引导，明确企业的相关定位和企业需求。

【网络营销的发展方向：企业发展目标】

企业发展目标通常是作为网络营销的一项重要实现导航，网络营销人员会根据企业所制定的发展目标来指定一系列的网络营销策略。

通常网络营销人员会指定几个阶段性的目标，大致分为：

第一阶段目标：在第一阶段的目标会以企业的网站在互联网中的表现作为标准。以搜索引擎的相关收录情况作为判定。

第二阶段目标：以企业网站的关键字在搜索引擎中的表现作为标准。

第三阶段目标：以通过企业所指定的关键字在搜索引擎中的表现，与其他推广方式的结合所得以提高企业的相关知名度和口碑，形成无形的企业品牌效应。

第四阶段目标：这时注意是企业自身所指定的发展目标为主。

【网络营销的核心发展指导：企业中核心文化】

企业中的核心文化皆以企业本身的产品或服务为中心，企业的核心文化是支撑着一个企业发展的基石。

【网络营销的基础：企业产品或服务】

企业的产品或服务是直接影响着企业的发展道路，企业的核心文化、企业口碑等各方面直接表现在企业的产品或服务质量上面。

网络营销的基础在于产品或服务。